En el marco de Góndola 2007 -evento de Retail- el ganador del concurso Conquista USA de la W Radio con su empresa Solutions group, Fernando González, considera será necesario generar toda una estrategia que vaya más allá del desarrollo de unas simples exhibiciones, cuestionó las prioridades que las empresas le dan a sus acciones de visibilidad en retail, y nos invita a involucrar a las cadenas como vehículo de comunicación publicitaria de alto impacto y efectividad, nos invitó además a desarrollar estrategias integrales con ejecuciones que sean facilmente visibles y menos leíbles....eh ahí la clave, según González, más que en POP debemos pensar en POPA (point of purchase advertising).
